海报新闻记者 刘敬怡 上海报说念

　　2024年，海外金价屡改造高，全年刷新历史记载达40次。

　　中国黄金协会数据清晰，客岁我国黄金首饰耗尽量为532.02吨，同比下降24.69%，而溢价较低的黄金投资品（如金条、金币）销量增长24.54%。

　　一般而言，跟着黄金价钱赶紧高涨，黄金珠宝耗尽会出现疲软。百年黄金珠宝品牌老凤祥就因此受到了径直冲击，出现了自2017年来初次营收下滑。

图源视觉中国

　　黄金耗尽疲软 老凤祥事迹大跌

　　3月11日晚，老凤祥发布2024年度事迹快报，数据清晰其全年贸易总收入为567.93亿元，同比减少20.5%；包摄于母公司推动的净利润19.5亿元，同比减少11.95%，这一事迹权贵低于市集预期。

老凤祥事迹快报截图

　　分季度来看，老凤祥第四季度营收仅42.12亿元，同比跌55.05%；净利润1.74亿元，下降30.4%。而第三季度营收和净利润也阔别同比下滑41.89%和46.2%。

　　老凤祥在公告中示意，事迹变动的原因在于2024年天下经济增长动能和国内灵验需求不足，加之黄金价钱抓续高涨不休刷新历史新高，导致黄金珠宝耗尽疲软。因此，老凤祥以黄金首饰为主的居品结构受冲击，导致其中枢业务收入暴减。

　　老凤祥独创于1848年的上海，前身为“凤祥裕记银楼”，是中国历史最悠久的黄金珠宝品牌之一。其业务涵盖黄金珠宝首饰、工艺好意思术品及文教用品，以“金银细工”非遗身手为中枢竞争力。

　　2000年，老凤祥通过钞票重组登陆A股市集，开启老本化膨胀之路。公司通过“直营+加盟”花式快速铺开网点，门店数目从2001年的30余家增至2011年的700多家银楼和近2000个销售网点，奠定了渠说念上风。

　　2014年，黄金价钱着落导致行业景气度下滑，老凤祥通过优化供应链和强化加盟花式拒抗风险，净利润仍保抓5.62%的同比增长。

　　一直以来，老凤祥事迹算是稳步进步。净利润从2015年至2021年比年增长，2022年出现下滑后，2023年涨30.23%。贸易收入方面，2014大哥凤祥扫尾营收328.35亿元，尔后，公司营收鸿沟不休扩大，2023年达到714.36亿元。

　　伴跟着黄金珠宝耗尽疲软，老凤祥的网点拓展也不足预期。陈述期内，老凤祥的加盟门店有所减少，加盟店净减少166家，直营店仅新增10家，渠说念拓展较着不足预期。已矣2024年末，境表里营销网点达5838家，其中加盟店占比超96%。

　　多家金店事迹承压 传统金店若何破局

　　金价飙涨，关于金店而言并不好过。记者梳剃头现，客岁事迹承压的金店，老凤祥并非孤例。

　　1月22日，周大福发布已矣2024年12月31日止三个月的未经审核主要计较数据。在内地市集，周大福的同店销售量同比下降了27.4%；而在香港及澳门市集同店销售量同比下降32.4%。周大福在第三季度对零卖网罗进行了优化诊疗，内地市集净关闭261家零卖点，香港及澳门市集新增了2个零卖点。

　　周大生2024年三季报清晰，该公司客岁前三季度扫尾贸易收入108.09亿元，同比下降13.49%；归母净利润为8.55亿元，同比下降21.95%。

　　不外，新兴品牌老铺黄金称，2024年公司净利润预增236%-260%。

老铺黄金，海报新闻记者摄

　　本年春节时辰，老铺黄金凭借古法工艺和高端定位热度飙升屡上热搜。

　　与其他传统金店大宗经受波动金价加手工费的收费花式不同，老铺黄金经受的是“一口价+依期调价”的策略，且单克黄金订价高于海外金价和其他黄金珠宝品牌。同期，老铺黄金经受100%直营花式，通盘门店均布局在高端商圈，门店劳动对标构陷品牌。这些相反化定位让老铺黄金在品牌高溢价下，仍能得回市集追捧。

　　为支吾现时市集的变化与竞争，老凤祥也作出了相应变动。一方面诊疗门店的主题形象，谨防布局“藏宝金”“凤祥囍事”主题店的发展，另一方面，不休拓展联名居品的缔造和营销，为推动品牌年青化战术打下基础。

　　但从当今来看，老凤祥的转型程度并不乐不雅。据老凤祥最新裸露公告，由于黄金珠宝耗尽疲软，公司的网点拓展不足预期。

　　值得扫视的是，本年2月底，老凤祥原总工艺师张心一因年纪原因肯求离职，离职后不在公司内担任任何职务。张心一是中国工艺好意思术民众、国度级非物资文化遗产——老凤祥金银细工身手第五代传承东说念主，曾于2015年4月24日至2025年2月28日担任公司总工艺师。

　　四肢中国黄金珠宝行业的标记，老凤祥的逆境折射出传统品牌在新期间的转型阵痛。从“百年身手”到“当代耗尽”，其已往能否化挑战为机遇，仍需不雅察战术诊疗的力度与市集的耐性。

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